Sinds de oprichting van Heemschut in 1911 is ontsierende reclame een belangrijk punt van aandacht voor onze organisatie.
Aan het begin van de twintigste eeuw bestond er nog amper regelgeving op dit gebied. Veel gemeenten kennen vandaag de dag wel een duidelijke en strenge regelgeving. Toezicht en handhaving op illegale reclames laat echter nogal eens te wensen over. In Amsterdam maakt Heemschut ieder jaar wel een paar keer melding van illegale reclames, vooral in de historische binnenstad.
Op het adres Kalverstraat 165 hing jarenlang een grote en storende reclame van een diamantair. Deze lichtbak was nog een erfenis van de jaren tachtig, toen de binnenstad op veel plekken werd ontsierd door grote lichtreclames. Tot vrij kort geleden was het echter lastig voor het betrokken stadsdeel om door te pakken op dit dossier. Een handhavingsverzoek van Heemschut bleef lang liggen. Toen recent de diamantair vertrok en de nieuwe huurder - een schoenenwinkel - de illegale constructie ook ging gebruiken konden we het stadsdeel wel overtuigen om te gaan handhaven. Begin juni 2023 heeft men de reclame verwijderd.