In Amsterdam is Heemschut bang dat het karakter van de stad aan het verschralen is nu winkels die al generaties lang bestaan, verdwijnen. Door de onstuimige groei van de toeristische sector worden de huurprijzen in de stad steeds verder opgedreven.
Heemschut maakt zich zorgen over het verandere karakter van Amsterdam. "Heemschut bekommerde zich vroeger om de buitenkant van een gebouw, de stenen. Intussen hebben we meer aandacht voor de interieurs en kijken we naar het gebruik van een pand", aldus Paul Meijer van de commissie Amsterdam in Het Parool.
Jephta Dullaart valt hem bij. "Een toeristenwinkeltje in een klassiek gebouw tast de beleving aan. Op vakantie bezoek ik ook liever een oud tentje en duik ik niet meteen de eerste de beste Starbucks in."